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疫情下的女装生意还好吗?上半年营收122亿的10家品牌有答案

  伴随着2020年中报的披露,本土知名女装上市公司纷纷派发出了疫情冲击下的成绩单。

  据第一纺织网统计数据显示,2020年上半年,10家沪深与港股女装企业实现营业收入122.75亿元,与上年同期的148.01亿元相比,减少25.26亿元,归属于母公司的净利润14.01亿元,与上年同期的29.45亿元相比,减少4.43亿元。

  从企业表现看,江南布衣位居净利润排行榜之首,报告期内,8月26日,公司实现营业收入30.99亿元、归属于母公司的净利润3.47亿元,分别同比下降7.70%和28.48%;分品牌看,JNBY品牌实现营业收入17.62亿元,同比减少6.3%,CROQUIS(速写)、JnbybyJNBY及less等成长品牌收入12.63亿元,同比减少10.3%;POMMEDETERRE(蓬马)、JNBYHOME等新兴品牌收入同比增加5.6%,规模仅0.75亿元。

  报告期内,江南布衣为维护品牌价值及形象,疫情期间仍旧维持原折扣水平,导致产品销量受较大冲击,对于下一财年的发展思路,江南布衣将继续升级门店,发展线上新零售,首先,在品牌方面,终止SAMO男装品牌业务,升级Reverb环保面料品牌,新开“江南布衣+”会员集合店;在渠道方面,对店铺形象升级,并新开30-50家门店;线上方面,也利用私域流量增强与粉丝粘性,利用电商平台清理库存。

  地素时尚以2.98亿元净利润排名第二,报告期内,地素时尚上半年实现营业收入9.86亿元,相比去年同期下滑11.24%,归属于上市公司股东的净利润为2.98亿元,比去年同期下滑12.18%。

  截至2020年6月30日,地素时尚零售终端数量为1108家,门店数量稳中有增。

  分品牌看,地素时尚旗下女装品牌DAZZLE实现营业收入5.71亿元,同比减少11.14%;高级定制女装品牌DIAMONDDAZZLE实现营业收入0.79亿元,同比减少10.60%;年轻女装品牌dzzit实现营业收入3.31亿元,同比减少11.00%;男装品牌RAZZLE实现营业收入435.67万元,同比减少36.07%。

  分渠道来看:线上业务实现营业收入1.79亿元,同比增长22.08%,毛利率同比下滑至77.1%;线下直营店铺实现营业收入8.05亿元,同比下滑16.29%,毛利率基本持平;线下经销商实现营业收入3.99亿元,同比下滑10.48%,毛利率同比增长0.5pcts至71.72%。

  疫情期间,地素时尚持续通过多渠道多层次的媒体合作,明星互动等方式不断提高品牌知名度。如d’zzit与爱奇艺王牌综艺节目《青春有你2》达成战略合作,通过定制练习生制服的方式参与节目,还在线下门店设立《青春有你2》专区。跨界合作方面,分别与阿童木、高飞、森林大帝等知名IP合作,分波段推出品牌联名系列。在品牌代言方面,除了刘雯、木村光希、周冬雨和品牌挚友钟楚曦以外,公司亦与众多明星和KOL进行深层次合作,在社媒全面曝光,品牌影响力进一步提升。

净利润排名第二的深圳歌力思服饰股份有限公司(以下简称“歌力思”),上半年度实现营业收入约8.14亿元,同比下降35.7%;归母净利润约2.62亿元,同比增长37.77%。

  截至报告期末,歌力思主品牌ELLASSAY拥有299家终端店铺;EdHardy系列品牌拥有142家终端店铺;Laurèl品牌拥有50家终端店铺;IROParis品牌拥有61家直营终端店铺(含国内),self-portrait品牌拥有1家终端店铺。

  分品牌看:

  ELLASSAY营业收入同比下降20.28%至3.81亿元,截至报告期末拥有门店299家,直营和分销店分别为161家和138家;

  Laurel营业收入同比下降6.61%至0.51亿元,截至报告期末拥有门店50家(净关闭2家);

  EdHardy以及EdHardyX的营业收入同比减少57.9%至0.97亿元,主要受港澳店终端恢复情况不及预期所致,截至报告期末拥有门店142家,直营和分销店铺分别为41家和101家;

  IRO全球直营店铺61家,贡献营业收入2.26亿元;

  self-portrait已完成进驻位于北京SKP商场的国内第一家线下自营门店及上线了天猫官方旗舰店,实现营业收入195.66万元,毛利率达83.02%。

  招商证券分析师刘丽表示,受疫情冲击,今年上半年服饰行业承受着收入、利润、经营现金流下滑的多重压力。但部分龙头公司如地素时尚等积极践行改革,历经多年的优化调整,于逆境中证明了自己的实力,逆境中证明了自己的实力,Q2业绩超预期的同时,各项经营指标稳步好转业绩超预期的同时,各项经营指标稳步好转。

  观察来看,上半年在疫情影响之下,限额以上零售企业服装类零售额下滑21.8%,其中线上零售额下滑2.9%,线下受客流减少影响预计下滑30%左右。头部品牌则无一例外收入端均呈现下滑迹象,尤其是A股服饰龙头收入降幅达28%。

  而疫情的蔓延导致线下门店客流减少,部分品牌通过店铺直播以及微信朋友圈营销的方式进行销售;渠道方面,百货及购物中心纷纷推出减租或免租优惠政策,龙头品牌门店数量未出现大规模关闭现象。结构调整仍在进行,一方面出于“止血”考虑,亏损及低效门店的关闭将加速;另一方面,疫情也将导致中小品牌加速退出市场,优质铺位获取成本降低,渠道集中度有望提升。

  刘丽判断,短期疫情对行业的影响已经有所体现,中长期看,疫情将加速行业洗牌,细分龙头公司多年来持续夯实内功,围绕产品、渠道、供应链等层面提升核心竞争力,同时依靠并购孵化新品牌壮大公司规模,有望化危为机。(第一纺织网 martin)

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